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“股市活跃的配景下，住户进款有望进一步活化，非银进款也有望同比多增。”
又是一年冲击“开门红”，在国有大行“静偷偷”打起钞票进步战、中小银行阶段性进步进款利率之际，又有银行网点摆出了日用品和小家电——从搪瓷锅、电饭煲、空气炸锅、电热暖锅、电饼铛，到烧水壶、加湿器、吹风机，再到米面油、洗衣液、抽纸。参加低利率时间，这类专属于“有钱东谈主”的“领鸡蛋”行径诱骗力是否还能如昔？
附进春节，第一财经记者打听北京地区多家银行网点发现，跟着监管趋严和进款利率下行，大宗银行依然减少了传统的“进款站立”行径，一方面通过引发机制“积分化”骄傲合规条目，另一方面则淡化“揽储”见解，转而强调钞票进步。而那些搬出什物礼品的银行网点，东谈主流量似乎并未发生显著变化。
“开门红”一般在每年的一季度，是银行霸占阛阓份额、进步事迹的关节时期。多位银行东谈主士对记者暗意，相较于前几年，本年的“开门红”厌烦不浓，一方面是因为严监管和盘算压力下银行“卷不动”了，另一方面则反应了刻下银行迂回债伏击性不彊，AUM（钞票措置规模）进步策略将成主流。
引发力度举座有限
“行外新增资金且树立6个月以上期限居品，不错领取对应积分的礼品。”近期记者以客户身份盘问“开门红”行径时，某股份行北京向阳区一家谱行网点责任主谈主员如斯先容说。
一走进这家股份行网点，领先映入眼帘的是一个充满节日厌烦的积分兑换礼品展示区，礼品以搪瓷锅、空气炸锅、电饼铛等小家电为主，大米等则荫藏在多样锅死后不起眼的位置。再往里走，另一个礼品展示区则摆满了加湿器、烧水壶、抽纸、洗衣液等日用品。
前述责任主谈主员进一步先容说，这是该支行网点自主推出的“开门红”行径，针对的是该支行新增资金1万元以上的客户，不同新进资金金额对应不同积分，所能兑换领取的礼品也不同。
记者在礼品册上看到，客户在该支行每新进1万元资金计为1积分，大宗礼品所需积分为2积分以上。其中，2~9积分不错领取某品牌纸面巾或大米（1kg），10积分不错领取某品牌卷纸或双肩背包，20积分不错领取洗衣液2kg。30积分以上可兑换的礼品种类显著更多，但100积分以下仍以米面油等食物或生涯用品为主，可选小家电有蒸蛋器、养生壶、加湿器等；200积分不错兑换一台绞肉机，种种锅具一般需要300积分以上。
按照最高级引发辩论，客户在这家股份行支行新增资金500万元以上不错领取一口搪瓷锅或电饼铛。比较之下，另一家农商行网点的礼品门槛则低得多，但对新进资金千里淀时刻条目雷同是半年以上，更短期限则需要和客户司理协商肯求。
记者在这家农商行北京西城区一网点了解到，客户在该行新增资金10万元不错领取的礼品包括某品牌吹风机、护肤套装、养生（烧水）壶（选其一），20万元以上则不错领取电饭煲、电饼铛等。在该网点礼品展示区，摆出的其他礼品还有牙膏、便当盒、洗衣液、春联等。
不外，据记者不雅察，这类行径并莫得诱骗过多客户藏身。以上述股份行向阳区网点为例，在责任日下昼三四点傍边，这家谱行网点东谈主流量并不大，现场星星落落的客户以中老年为主。与责任主谈主员交谈技巧，偶尔有客户司理拎着包装亮眼的紧密礼盒出来送别客户。
多家银行的责任主谈主员对记者暗意，“开门红”技巧，我方所在银行总行或分行层面一般王人有长入的引刊行径，但本年来看整膂力度有限，支行自主行径与此并不突破，客户不错同期参与。不外，因为吞并银行不同支行推出的行径存在各别，行径障翳的客户仅限于支行范围，若账户珍藏行并非该支行则新进资金无法参与行径。
上述股份行责任主谈主员强调，一般情况下，客户正常不错凭证自己需要改变账户珍藏行，但为了退却支行间坏心“挖墙脚”抢客户，上述行径并不适用于临时编削珍藏行的客户。
传统“进款赠礼”渐渐异化
与上述农商行网点雷同位于金融监管部门较为聚积的金融街近邻，另一家华南股份行西城区某支行对送什物行径显著严慎得多。该支行一位责任主谈主员玩弄说：“在监管（部门）对面哪敢啊，前段时刻咱们还有益开会强调，不成站立拉进款。”
事实上，银行揽储送什物一直是监管明令辞谢的范围。原银保监会（现国度金融监督措置总局）、央行在2018年合伙发布的《对于完善贸易银行进款偏离度措置关系事项的示知》明确条目，贸易银行不得通过返还现款或有价证券、援救什物等不耿介妙技经受进款。
多位银行业东谈主士对记者暗意，在规模情节等要素驱动下，往常部分银行在本质层面常常并不严格落实上述条目，“内卷”严重。但最近几年，跟着监管合手续强化，揽储送什物的行径依然显著减少。
2024年，阛阓利率订价自律机制通过倡议样式，条目各成员单元要加强进款业务里面措置，完善进款业务内控机制，并将违纪手工补息纳入订价算作评估。尤其是在2025年，某股份行场地支行的进款送Labubu行径被叫停后，多地监管通过窗口教唆等再度强化了严禁进款赠礼的条目。
在此配景下，传统的“进款站立”行径已显著减少。记者打听发现，一方面，传统送什物行径已渐渐迂曲为积分兑换、权利领取等时势；另一方面，大宗行径已不再明确挂钩进款，新进资金购买搭理或其他居品均在行径范围内。
不外，华东地区一位银行业东谈主士对记者暗意，这类行径名义看和监管条目打了个擦边球，但本色上属于“万变不离其宗”。在一位资深银行策动东谈主士看来，畴昔揽储送什物行径会越来越少，除了监管要素，另一个客不雅原因在于，参加低利率时间，银行盘算环境较往日已大不沟通。其中，一个值得关注的配景是，跟着进款活期化和部分流向股市，非银进款进步平缓了银行欠债端的量、价压力；与此同期，银行欠债端“卷不动”了、行径诱骗力也显著下跌，进步AUM策略成为势必收受。
“股市活跃的配景下，住户进款有望进一步活化，非银进款也有望同比多增。”中金公司银行业分析师林英奇在陈诉中暗意，展望本年1月M2增速约为9%，高于2025年12月的8.5%；M1增速约为4.5%，高于2025年12月的3.8%。
靠近进款利率合手续下行和按时进款迎来到期岑岭，相较于上述“薅羊毛”行径，更多储户柔软的是接下来应该赓续洽商进款，照旧搭理、保障等居品？多位银行客户司理露出，客户这一收受畏惧依然越来越显著，但在进款利率较3年前险些打“对折”的情况下，包括部分老年东谈主在内，越来越多的客户渐渐进步风险偏好，并启动洽商多元化树立。
记者留意到，最近两年，包括国有大行在内，寰宇性贸易银行依然悄然打起了“钞票进步战”——愈加侧重进步用户的进款、搭理、基金、保障、国债、积聚金居品、证券账户绑定托管等种种金融钞票规模，并将钞票进步额与积分类奖励挂钩，客户可由此在各银行线上商城领取什物或权利（详见报谈《进款江湖变天遇上开门红：大行拼“钞票进步”，小行逆势提利率》）。
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